Story Protocol 如何給價值千億的 IP 二創領域帶來新活力

作者：starzq，Web3Brand

上個月 Story Protocol 宣布獲得了來自 A16Z 領投的 5400w 美元，打造基於互聯網和區塊鏈的開放 IP 基礎設施。

自從 NFT 熊市以來，IP/ 內容行業很久沒有出現過這樣數量級的融資了（Yuga 最近還裁了員）。那麼，Story Protocol 看到了哪些結構性的新機會點，讓 VC 們敢於進行新一輪下注呢？

帶著這個疑問，我們在 9.29 的 Space 裡有幸請到了 Story Protocol 的 Co-Founder @storysylee 和 @jasonjzhao，聊了聊他們看到的 IP/ 內容行業的機會點，以及基於這些機會點打造的「Git for IP」。

以下內容來自於我們和 Story Protocol 創始人的訪談，以及前一天 Forbes 對團隊的採訪的總結，同時我基於華語用戶熟悉的例子做了一些補充。

1. IP/ 內容行業的新機會點：二創內容指數級爆發，市場空間大，但當前的知識產權機制無法適配

快速介紹下什麼是「二創」

• 「二創」是「二次創作」的簡稱，指的是粉絲或者愛好者基於他們喜歡的原創作品（例如動畫、漫畫、遊戲、音樂等）創作的新作品，通常是個人或社區對原作的一種致敬或者表達喜愛的方式。
• 二創通常不會改變原作的基本設定或角色，而是在原有的框架內添加新的內容或解釋，例如繪製同人畫、寫同人小說等。
• 二創通常是非商業的，幾乎不會得到原作者授權。

典型的例子包括抖音、B 站上的混剪（remixing），或者文學平台上的同人小說（fan-fiction）

• B 站有上萬個貓和老鼠二創，在周杰倫的《最偉大的作品》二創大賽中，光芒萬丈黑暗騎士的【最偉大的作品】有超過 1300w 播放
• 《五十度灰》（Fifty Shades of Grey）最初是以《暮光之城》（Twilight）系列為基礎的同人小說，以《暮光之城》的主人公愛德華和貝拉為基礎。隨著這個同人小說在線社區的熱烈反應，作者 E.L. James 對故事進行了重寫，最終以《五十度灰》的名字出版，並取得巨大成功：
• 系列小說全球銷量已超過 3.5 億冊，是世界上最暢銷的系列小說之一
• 其改編電影共三部，全球票房總計超過 15 億美元
• 該系列還衍生出了各種周邊產品，包括服裝、玩具、電子遊戲等，銷售額達數 10 億美元

但這些二創作品的「版權」非常複雜。B 站上萬個貓和老鼠二創作品中，獲得迪士尼授權的寥寥；《暮光之城》的作者斯蒂芬妮·梅爾曾向《五十度灰》的作者 E.L. 詹姆斯提出版權訴訟。

這導致二創過去的狀態是，基於社區生命力和傳播力旺盛，但受制於模糊的授權，必須保持低調和非商業化，以一個小圈子文化的形態存在（例如 FanFiction.Net 和 Archive of Our Own）。

而 AI 生成內容的出現打破了這個平衡，二創內容指數級爆發，但由於當前的知識產權機制無法適配，往往會出現對內容創作者和消費者雙輸的結果：

以 AI 生成的「Drake x The Weeknd」歌曲《Heart on My Sleeve》為例，內容非常優秀，在 TikTok 上超過千萬收聽，但兩位藝人無法從中獲利，內容也隨後被下架，對內容創作者和消費者來說都是極大的損失 from forbes

（不同音樂人有不同的態度，馬斯克前妻，音樂人 Grime 發推稱，如果有 AI 創作用到她的聲音，她願意五五分成合作並不做任何訴訟）

另一方面，好萊塢依靠衍生作品來推動票房收入，但面臨的是不可預測的中心化改編和越來越高的行銷成本。A16Z 負責 Crypto 領域投資的 Krishnan 也發現了相應的機會:

"We're seeing that some of the most creative ideas on the internet aren't getting translated into longer formats, like movies and TV," says a16z's Krishnan. "Today, we see many remakes of old shows or comic book series instead." He attributes this to mainstream intellectual property remaining "gatekept and read-only despite multimedia franchises attracting some of the most avid and imaginative communities." 「我們發現，互聯網上一些最有創意的想法並沒有被轉化成更長的形式，比如電影和電視劇。」 a16z 的 Krishnan 說道。「如今，我們看到的是很多舊節目或漫畫系列的翻拍。」他將這歸因於主流知識產權仍然「受到嚴格控制和只讀限制，儘管多媒體特許經營吸引了一些最熱衷和富有想像力的社群。」 from forbes

AI 時代，內容的生成門檻越來越低，需要解決的是版權歸因和價值獲取，加上社區的傳播，形成 IP 二創的正向飛輪。

這也是 Story Protocol CEO S.Y. Lee 看到的結構性新機會。

這個機會涵蓋了整個全球娛樂和媒體行業，普華永道估計，2022 年的收入達到了 2.3 萬億美元，而其中千億規模都是基於已有的 IP。Story Protocol 希望可以通過成為 IP 二創的基礎設施，從中分一杯羹。

2. Story Protocol 用「Git for IP」給價值千億的 IP 二創領域帶來新活力

通過把 Blockchain, NFT 和 Git 三者做結合，Story Protocol 正在建立一個提供許可、歸因和權利記錄的 IP 知識產權和內容創作者基礎設施層，包括

1. 類似 GitHub 的鏈上 IP 存儲庫（on-chain IP repository）
2. 一組強大的模塊（modules）來擴展鏈上存儲的 IP

通過簡化授權和協作，實現 IP 的所有權和可組合性，打造正和遊戲，開創互聯網創造力的下一個時代。

在這個類似 GitHub 的鏈上 IP 存儲庫裡

採用 NFT ERC-721 標準來存儲 IP 知識產權相關信息

• 創作者可以通過 Story Protocol 將收藏品中的圖像、文字等內容上鏈成為 NFT，也可以直接創建全新的 NFT 作品，將內容托管至鏈上
• 儘可能利用行業內已有的標準，其目標不是創造一個封閉的系統，而是通過兼容性最大化地支持不同知識產權的協同創作
• 這種標準化數據結構使得該協議可以兼容現有 NFT 收藏品，增強協議的可組合性。平台無需重新定義 NFT 標準，即可與 Azuki 等外部項目實現互操作

創作者 100% 控制，平衡靈活性與規範性，實現可持續模式

• 無許可不意味著無控制，Story Protocol 在提供寬容的二創創作環境同時，也讓創作者可以設置明確的約束條件，對知識產權進行管控，規定誰可以訪問和衍生他們的 IP，保障 IP 不會被濫用。
• 原創作者可以根據需要決定參與者範圍、分成比例等細節，二創作者可以獲得版稅分成，與原創者實現雙贏。這將同時提升原創內容和粉絲群體的價值，形成正和遊戲，產生持續的網絡效應。
• S.Y. Lee 認為，Web3 社區已經在這方面進行了大量有趣的嘗試，值得進行標準化和推廣。粉絲群體作為商業夥伴參與的模式，將使創作者和粉絲實現同頻共振，獲得雙贏。（韓國區塊鏈周，Story Protocol 也和頭部 NFT 團隊進行了 IP 實踐的交流）

• 像 GitHub 一樣，允許合作者之間進行快速溝通，並可以剔除傳統中介。
• 僅需點擊幾下即可設定許可或二創條款，無需雇用整個律師團隊 from S.Y. Lee
• Story Protocol 可以從每次的經濟活動來捕捉價值

在這個 IP 存儲庫之上，Story Protocol 包含了相關的操作如 IP 授權、版稅 / 收入分配，還允許第三方開發者添加模塊來豐富生態，包括衍生作品追蹤、音樂混音授權、眾籌等。

同時，Story Protocol 通過 SDK 與 API 使得 Web2 平台可以「無感知」的接入該協議，形成無縫集成

• 為創作者提供了將內容同時存在 Web3 應用和 Web2 平台的可能性
• 創作者的內容元數據被永久地寫入區塊鏈，而內容自身可以任意地在去中心化或中心化場景中流動，利用現有的 Web2 平台如 YouTube、TikTok 等進行大規模傳播

最終，Story Protocol 希望打造一個以 Blockchain 和 NFT 為支撐，基於粉絲和創作者組成的 IP 網絡。粉絲不僅僅是消費者，他們可以為 IP 增添或改變內容，甚至為其提供資金支持，讓每個參與者都能獲得應有的回報。系統隨著用戶數量的增加而變得更有價值，形成網絡效應------比目前所有內容公司更好的護城河和商業模式。其中區塊鏈提供了一個高效的追蹤機制，可以記錄每個 IP 的增添和修改，以及付款或投資的條款。

隨著技術的進步，人類創造力的自由釋放也將達到前所未有的高度。讓我們拭目以待，Story Protocol 正式上線後對 IP 領域的改變。

3. 其他 Insights \& Fun Facts

打磨故事本身比僅依賴 NFT 更重要,這將決定一個知識產權的持久魅力

• 從圖像 IP 轉變為影視、遊戲或其他形態，需要有持續吸引人的敘事體系作為支撐。一個動態演進的故事和世界觀，才能使衍生內容不斷湧現
• Story Protocol 鼓勵內容創作者從一開始就構思 IP 的世界觀和可能的衍生方向。Jason Zhao 認為，他希望看到 Story Protocol 上出現更多細緻入微的原創故事，而非僅僅停留在帶有單一效應追求的圖像收藏品階段。豐富的世界觀是吸引眾多創作者持續參與的關鍵

先通過 Web3 應用落地，再逐步滲透 Web2

• Story Protocol 的首要目標是支持全新的基於其協議的 Web3 應用出現，比如去中心化的視頻分享平台等，這能充分展現該協議的優勢。
• 在積累足夠採用案例後，Story Protocol 會逐步與主要 Web2 平台進行集成。重點不在於商業合作，而是通過 SDK 與 API 實現平滑開放的接入過程。
• Jason Zhao 認為，需要一定的時間積累聲望和影響力，主流平台才會逐漸接受這種新的內容協作方式。Story Protocol 會從垂直細分領域入手，逐步進行滲透。

支持新形式內容生產，打造 IP 共同體

• KK 分享了《臨高啟明》，有數百名作者參與創作的同人小說。正文在起點中文網目前已經更新了超過 1600 萬字，實體書已出版前兩卷
• 除了衍生創作外，一些網絡小說平台正在嘗試多人協作創作原創故事的新形式。這為 Story Protocol 帶來了新的可能性。
• 通過引入區塊鏈激勵機制，可以使更多人積極參與內容生產，並公平分配收益。這種全新的內容生成方式也值得在 Story Protocol 上進行嘗試與支持。
• S.Y. Lee 認為，中國在這方面正在進行非常有趣的探索,值得借鑒。Story Protocol 希望成為連接群體智慧的橋樑,創造一個維護公平性和開放性的共同創作體系。

S.Y. Lee 產生將粉絲和創作者聯繫起來的想法後，偶然發現了 a16z 也有相關的研究，這與他的概念相吻合，促使他尋求其支持。

GitHub 是一個用於計算機程序的協作和托管服務。A16Z 是該公司的早期支持者，現在該公司歸微軟所有。